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Lunes, 17 de Diciembre 2018


"La revolución de las canas" apuesta por las oportunidades del envejecimiento



Iñaki Ortega y Antonio Huertas
Iñaki Ortega y Antonio Huertas
El libro "La revolución de las canas", escrito conjuntamente por Iñaki Ortega, director de Deusto Business School, y Antonio Huertas, presidente de Mapfre, ofrece una visión optimista en torno al novedoso concepto "ageingnomics": envejecimiento y economía, para poner el acento en las oportunidades que supone el alargamiento de la vida para el mundo y, en particular, para España.

El trabajo presenta el movimiento en positivo que hace de la población madura un recurso valioso y un reto de innovación de crecimiento.

La longevidad, entendida como el fenómeno en el que una gran mayoría de seres humanos alcanza edades avanzadas con buena salud, es muy reciente. En España, a principios del siglo XX, sólo 1 de cada 100 habitantes llegaba a los 65 años; hoy, el 95 % los supera.

Según los autores, gracias a los avances médicos vivimos 15 años más: una nueva etapa vital entre los 50 y 70 años que se ha bautizado como la "generación silver" y que supone una auténtica revolución al permitir que millones de personas sigan trabajando, ahorrando, creando y consumiendo.

En opinión de Huertas y Ortega, este hecho afecta a ámbitos tan diversos como la salud, las finanzas, la vivienda, el empleo, la educación y el urbanismo, entre otros, que se transformarán para servirles y alumbrará nuevos emprendedores -muchos sénior-, con oportunidades desconocidas hasta entonces e íntimamente ligadas a la tecnología para adaptarse a la irrupción de la longevidad.
Para el presidente de Telefónica, José María Álvarez-Pallete, "en este libro se afrontan con realismo las oportunidades que supone el envejecimiento de la sociedad y los efectos que la "generación de las canas" tendrá en nuestra economía. El factor humano, la capacitación y la experiencia son activos que están por encima de la edad de las personas y de las empresas. La educación y el aprendizaje continuo serán esenciales en la vida profesional de cualquier persona que quiera ser productiva y eficiente en una época de constantes cambios".

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