El Imserso analiza la imagen de los mayores en los medios

El Libro Blanco del Envejecimiento Activo, que ultima ya el Ministerio de Sanidad, Política Social e Igualdad, dedica uno de sus 17 capítulos a las personas mayores y los medios de comunicación; una muestra más que pone de manifiesto la importancia de trasladar a la sociedad una imagen real y actual de este numeroso y heterogéneo colectivo. En este contexto, el curso organizado por el Imserso trató de analizar, debatir y proponer aportaciones a dicho documento, además de evaluar cómo ha cambiado la percepción de los mayores en los medios desde la elaboración de la “Declaración de Santander” firmada en la UIMP en 2005.

Durante la inauguración del encuentro, la secretaria general de Política Social y Consumo, Isabel Martínez, declaró que es hora de “romper con la imagen estereotipada” de las personas mayores y con la idea de que “lo mayor no vale”, ya que no corresponde con la realidad actual, y pidió a los medios que ofrezcan “ejemplos positivos” de cómo son. “Los estereotipos no sólo son negativos porque reflejan una imagen que no se corresponde con lo que hoy son los mayores, sino que hacen que vayamos en contra de esa promoción del envejecimiento activo y saludable que es lo que queremos promover de cara a futuro”, aseguró.

Martínez, que estuvo acompañada por el director del curso, José María Calleja, y la vicerrectora de Lenguas e Internacionalización de la UIMP, Lourdes Díaz, habló además de los cambios demográficos que se producirán en España en la próxima década: “De cara al 2020, habrá un millón y medio más de personas mayores”, pero “no tiene por qué ser negativo”. “Que se invierta la pirámide poblacional no significa que necesariamente tenga que haber un problema, sino que nuestra sociedad tiene que cambiar y estar preparados para las necesidades futuras”, apostilló.

La secretaria general de Política Social y Consumo avanzó también la presentación para este mes del Libro Blanco del Envejecimiento Activo, en el que trabajan desde hace dos años, y que incluirá “propuestas muy concretas de cómo garantizar la cohesión social y romper la brecha intergeneracional” en una sociedad que muy pronto contará con “un 30% de población mayor”. Llegados a este punto, Martínez recordó series de televisión como Las chicas de oro, que en su día rompió moldes contando la vida cotidiana de cuatro señoras que compartían piso y que, recientemente, hemos vuelto a ver en la pequeña pantalla, pero en versión española, con las consagradas actrices Concha Velasco, Carmen Maura, Lola Herrera y Alicia Hermida.

Temas a debate

La primera ponencia, presentada por la directora del Imserso, Purificación Causapié, quien instó a los participantes y, especialmente, a los profesionales de los medios de comunicación, a hacerse “eco de la percepción positiva que tienen de sí mismas las personas mayores para, entre todos, construir una imagen social real de este colectivo”, corrió a cargo del filósofo y ensayista José Antonio Marina, que expuso la negativa influencia del estereotipo del mayor sobre las potencialidades de este amplio y participativo grupo de personas.

A continuación, la directora general del Grupo SENDA, Matilde Pelegrí, moderó la mesa redonda titulada La voz de la experiencia en los medios de comunicación, que contó con la opinión de veteranos periodistas como Ander Landaburu (Reuters, Cambio 16, El País), Rosa María Calaf (TVE) y Manuela Mateos. El primer día de curso terminó con un debate acerca de la necesidad o no de hacer programas de televisión o radio dirigidos a este colectivo y un taller en el que se recopilaron las noticias positivas sobre personas mayores aparecidas en los últimos meses en los distintos medios de comunicación.

En los dos días siguientes se discutieron otros temas como Las personas mayores en el cine, ¿Qué buscan los mayores en las grandes campañas de publicidad? o El consumo de televisión por las personas mayores, con la presencia de personas destacadas del mundo del cine y la televisión, catedráticos y profesores de Comunicación, representantes de asociaciones y universidades de mayores, especialistas en marketing y publicidad y expertos en Gerontología.

Finalmente, la directora del Imserso, Purificación Causapié, clausuró el curso y abogó por la necesaria complicidad que debe existir entre el movimiento asociativo de las personas mayores y los medios de comunicación para hacer llegar una imagen que se corresponda con su realidad y que, por tanto, destaque la contribución del colectivo en todos los ámbitos de nuestra sociedad. “Las personas mayores tienen muchos valores positivos para transmitir”, concluyó.

  Algunas conclusiones 

• Los medios de comunicación son transmisores y configuradores de la imagen social de un colectivo y, por tanto, fundamentales en la creación de modelos de vida y en la construcción de la realidad.
• En pocos años las personas mayores serán la cuarta parte de la población. Es necesario impulsar políticas para mejorar su calidad de vida y su papel en la sociedad, sin olvidar que son antes ciudadanos que personas de edad.
• Son un colectivo con gran diversidad de perfiles y poseedores de un capital humano poco aprovechado.
• La presencia de las personas mayores en los medios y su propia imagen también depende de su esfuerzo y sus estrategias para ser tenidos en cuenta.
• El trabajo informativo de los medios debe estar unido al impulso de sus derechos como ciudadanos, al envejecimiento activo y productivo socialmente.
• Respecto a la existencia de programas específicos, desde los medios se defiende la transversalidad en la información mientras que las organizaciones de mayores defienden la especialización.
• Unanimidad en el fomento e incorporación de las personas mayores a las nuevas tecnologías de la información.